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OneAD携手品牌D2C,数百行销人齐聚Gather Town元宇宙

admin2022-07-1813

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OneAD 今年的邀请制客户年会 Borderless Party ,将品牌广告主与媒体伙伴引领至 Gather Town 的元宇宙世界里,让与会者如大幅贴近数位的消费者一样,亲身体验 OneAD 推出的创新广告科技。在这个线上展演空间中,只要打开麦克风与视讯,就能打破疫情与空间的限制,近距离与身边的人讨论、分享、交流,经历一般线上活动所没有的参与感与热闹氛围。





「消费者改变的步伐如此巨大,身为行销人的我们,是否有跟上他们改变的幅度呢?」 OneAD 执行长 Joyce 指出,疫情加速消费者数位大迁徙,改变了人们的生活型态、消费购物模式、阅听习惯,更促使品牌的数位沟通策略随之翻转。今天,所有品牌正积极借重数位科技的力量,以第一方数据为基础,致力在没有销售员的网路环境中,找到消费者最容易起心动念的时刻,以品牌偏好作为最强销售利器,实践好感变现。



这次的 OneAD Borderless Party 分成三大亮点:一、由 OneAD、HCG 和成集团、Uber Eats、LiTV 与 Wootag 等产业指标企业分享的大会直播演讲;二、OneAD 新数据突破技术「信号定向」展区;三、OneAD 新广告沟通模式「高参与度广告」展区。活动以夏季户外派对为主题,在看似游戏世界的 Gather Town 中,品牌广告主与媒体伙伴能透过虚拟人物在地图中走动,自由探索并深入了解消费者疫情下的行为改变模式,以及呼应这些改变而诞生的新数据与广告解决方案,如何为品牌在保障消费者隐私的情境下找到对的人、如何为品牌在无销售员的网路环境中累积品牌偏好度,甚至将消费者的好感变现成实际价值。 



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在「信号定向」展区,OneAD 介绍了第三方 Cookie 退场后,能为品牌广告主兼顾消费者隐私与广告沟通目的的「FederatedID」与「ProductKey」数据定向新解方。FederatedID 能联合品牌与媒体端的第一方数据,透过 AI 技术串联、汇集、演算多面向、多层次的资料,为广告主在开放互联网中放大接触达 50 倍的潜在顾客,实际展现联合第一方数据的好处与价值。目前已有超过 100 家指标性品牌,透过 FederatedID 与 OneAD 进行第一方数据整合。另一方面,ProductKey 则使用崭新的「商品属性」原理,跳脱业界 ID 锁定的概念,为品牌找到最容易促动消费者采取行动的数位环境,投放有别于 Contextual Targeting 的个人化广告体验。





数据找到人后,行销沟通的工作才正要开始。在「高参与度广告」展区,OneAD 借重受众参与科学,以实际数字说明「广告互动参与」是种能有效拉近品牌与消费者距离、创造品牌偏好度的做法。事实上,无论线上或线下,消费者都乐于与他们喜欢的品牌互动、购买他们的商品与服务,因此在没有销售员的网路环境,品牌偏好就是企业最好的销售员。根据 OneAD 长期数据追踪,不同广告参与模式,能创造不同品牌偏好成果,达到特定广告行销目的。运用可追踪、可优化的品牌参与科学(Engagement Science),OneAD 设计出的高参与度广告,能为品牌快速累积消费者偏好,将他们的好感化为看得见的实质成效。





「最大的挑战,同时也会是最大的商机。」Joyce 在 Borderless Party 的大会演讲说到,疫情新常态加速直接服务消费者(Direct to Customer, D2C)的发展,品牌若能将广告科技握在手中,便能跨网、跨接触点、跨消费者行为模式贯彻第一方数据、提升好感变现力推进消费者旅程,直达成功。



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