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admin2021-02-14121

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红包抢完了,用户能留下吗?本文来自微信民众号:中新经纬(ID:jwview),作者:魏薇,编辑:赵佳然,头图来自:视觉中国


现在,“边看春晚,边抢红包”已经成为每年除夕晚上必备的一项娱乐流动。中新经纬不完全统计,今年支付宝、拼多多、京东、抖音、快手、百度、今日头条、微博等APP累计发放了超百亿元红包。昨晚(11日晚),你抢到了多红包?一起来晒晒吧!


一、“BATJ+快抖” 互联网巨头们团体“撒钱”


“昨天晚上显著感受自己手都不够用了。”家住北京丁女士告诉中新经纬记者,她基本顾不上看春晚,为了抢红包设置了多个闹铃,一会儿忙着抢红包雨,一会儿忙着开种种APP的集卡红包,“一晚上下来,总共抢了50多元红包。”


昨日(11日)晚间22点18分,支付宝集五福流动开奖,超3亿人分享5亿现金红包。支付宝官方微博示意,2021年是集五福的第6年,累计有超7亿人介入五福。不少网页也晒出了自己的红包,你中了若干?


▲微博网友晒支付宝五福红包


今年,淘宝也再次成为春晚独家电商互助伙伴,一共公布了4轮福利,共抽出了4万个“清空购物车”。




▲微博网友晒抽中“清空购物车”


电商中京东也英气十足,推出了“全民炸年兽”游戏和“春节压岁钱”流动,其中“春节压岁钱”除夕整点发出了1万个66.66元红包、200个2888元红包、40个16888元红包和20个36888元红包。固然,也有网友分享了自己的幸运。


▲网友中了2888元京东红包


腾讯微信虽然取消了春节红包营销,但旗下的微视照样与往年一样撒下5亿元红包。此外,今年微信的红包封面可是足足吸了一 *** 粉,另有网友制作了抢封面攻略,只为收集到自己喜欢的红包封面。


▲网友晒出抢红包封面攻略


百度则继续加码“好运中国年”,用户可以通过“集好运卡”“团圆红包”“贺年红包”等六大流动朋分22亿福利,昨晚8点,百度的集好运卡朋分了5亿元红包。


除了人人熟悉的“BATJ”,今年的红包大战中,短视频公司战火再次燃起。今年央视春晚红包的互动互助伙伴被抖音承包,抖音“团圆家乡年”春节红包流动从2月4日起上线,将延续至2月26日,共发出20亿元红包。除了“点亮灯笼分5亿元”之外,除夕当晚还发出了5轮共7亿元红包雨。


与此同时,快手推出了“玩游戏攒牛气,可分5亿元现金红包”的流动,在除夕全天每60秒发百万个好运红包;2月1日到元宵节每晚8点上线系列直播流动。快手示意,将为今年春节红包流动投入21亿元。


固然,除了上述公司,今日头条、苏宁易购、小红书等都发出了总计过亿元的红包。中新经纬注意到,“直播一哥”李佳琦除了在淘宝直播间开启了0.1元秒杀,还在微博发起了红包,从除夕中午12点最先,延续12小时,平均每10分钟左右发一次红包雨。话题“今天要住李佳琦微博里了”也冲上了热搜,还由于抢红包人数过多,导致微博红包一度无法发出。


▲微博热搜和李佳琦淘宝直播间


▲李佳琦微博截图


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只管互联网公司豪掷百亿元,然则介入的人数通常也以“亿”为单元,均摊下来每个人得手的红包可能并不多。不外,不少网友示意,玩红包游戏更多是一种介入感,也是为新年讨个彩头。


二、春晚红包第六年,短视频公司接大旗


每年央视春晚带来的伟大流量,成为互联网公司争取的焦点。从2015年起,每年蹲守在电视机前,随着主持人的口播抢红包也成为了民众“必选菜”。除了2017年,互联网公司的春晚红包已经发了六年。


  • 2015年,微信首次团结央视春晚推出了“摇一摇”红包,互动总量达110亿次。


  • 2016年,支付宝成为春晚独家互动平台,推出了“咻一咻”、口令红包、“集福卡”等多种红包玩法。


  • 2017年,微信宣布取消了春节红包营销流动,昔时腾讯和阿里均未与央视春晚互助。


  • 2018年,淘宝宣布与春晚杀青互助,在春节时代,发放总额跨越10亿元的现金红包,其中,除夕夜当天,在央视春晚播放时代推出6亿元春晚红包。


  • 2019年,百度也试水春晚,春节时代共发放红包总金额近20亿元。春晚直播时代,全球观众介入百度APP红包互动流动次数达208亿次。


  • 2020年,快手成为春晚独家互动互助伙伴,成为BAT后又一拿到春晚项目的互联网企业,并在除夕当晚发放10亿元现金红包。此外,淘宝也再次与春晚互助,是2020春晚独家电商互助伙伴。


  • 2021年,抖音接过快手的大旗,乐成牵手春晚。而淘宝则三度和春晚杀青战略互助,又一次成为独家电商互助伙伴。


“从近几年履历考察,互联网公司以红包形式和春晚互助的效果不错,短期来看,这种形式不会被取代。未来几年,可能还会有互联网新贵争取和春晚互助的机遇。”苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫对中新经纬指出。


他以为,互联网公司和央视春晚互助,一方面,是其拓展新增流量的主要渠道,流量的增进也为互联网公司后续营业拓展奠基了基础;另一方面,互联网公司在春晚上的露出对平台的品牌形象输出也能起到优越的宣传和提升作用。


网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院副教授刘俊斌示意,延续几年的春节红包大战,已经演变为互联网各大平台“叫板”的机遇,并不仅仅是增添流量,而是品牌竞争问题。他以为,在吸引来用户之后,平台应把更大的心思和精神花在服务用户上。


三、疫情之下在线经济受益


2020年新冠肺炎疫情的突袭,不仅对人们的生活方式产生了深刻影响,以互联网公司为代表的线上经济也从中受益。


CNNIC最新公布的《中国互联网络生长状态统计讲述》显示,自2013年起,中国已延续八年成为全球最大的网络零售市场。2020年,中国网上零售额达11.76万亿元,较2019年增进10.9%。停止2020年12月,中国网络购物用户规模达7.82亿,较2020年3月增进7215万,占网民整体的79.1%。


从2020年3月至2020年12月网民各种互联网应用用户规模和使用率来看,短视频、网络支付、网络购物和网络直播的用户规模增进最为显著,增进率分别为12.9%、11.2%、10.2%和10.2%。


▲2020.3-2020.12网民各种互联网应用用户规模和使用率


中新经纬记者发现,去年3月以来,在线经济的相关概念股屡创新高。如美团从去年3月2日收盘价100.7港元/股,涨到2月11日收盘的445港元/股,股价涨了3倍;拼多多同样从去年3月初的36.76美元/股,涨到现在的近200美元/股,股价涨了4倍多;快手在港交所上市首日股价大涨160.87%;此外,腾讯、京东、阿里巴巴、百度等股价在已往一年中也纷纷创出新高。


付一夫指出,受疫情影响,整个2020年线上经济实现逆势增进,除了传统的购物场景之外,一些教育、医疗、娱乐等都开拓了线上营业渠道。网上零售消费增速远远高于整体消费市场增速。


据国家统计局数据显示,2020年,天下网上零售额11.76万亿元,比上年增进10.9%。在实物网络零售方面,数据显示,近年来,中国实物商品网上零售额稳步增进,2020年整年实物商品网上零售额97590亿元,增进14.8%,占社会消费品零售总额的比重为24.9%。


随着后疫情时代的到来,在线经济的增进还能否延续下去?“未来线上经济依然很有远景。”付一夫以为,后疫情时代,由于用户已逐渐习惯于使用线上服务,之前没使用过的人群有了实验,之前使用的人群,使用频次可能更高,用户习惯进一步获得深化;其次,在未来一到两年内,外洋形势依然严重,客观上会使整个产业端数字化转型的历程加速,传统的线下场景也会去思索若何拓展线上营业,实现自身的数字化转型。


本文来自微信民众号:中新经纬(ID:jwview),作者:魏薇,编辑:赵佳然

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